2011-09-02
El rediseño de la división de pilas y recargables VARTA empieza el 1 de septiembre del 2011. La nueva versión de los productos y su packaging ofrece a los clientes una mejor orientación a la hora de comprar pilas. Asimismo las nuevas soluciones de expositores especializados para cada canal de distribución, sin duda potenciará las ventas de estos productos.
Los nuevos materiales de embalaje y punto de venta de la línea de pilas y recargables de VARTA aumentan la presencia de VARTA en el negocio detallista gracias a su diseño moderno e información fácil de comprender. El packaging transmite una gran sensación de calidad que acentúa el posicionamiento de VARTA como marca de calidad.
La claridad y la buena organización conducen al éxito
La presentación ordenada e intuitiva de la información de los productos, unida a la representación mejorada del concepto TriEnergy («Longlife Extra» = energía duradera, «High Energy» = energía potente, «Max Tech» = energía precisa) facilitan aún más el proceso de compra de pilas y recargables. Además, las características principales y directamente comparables (por ejemplo, tamaño, tecnología y campo de aplicación) orientan a los clientes de la mejor manera posible a la hora de decidir qué pilas comprar. La valiosa información sobre el rendimiento (por ejemplo, un 23 % más de potencia frente a las pilas alcalinas VARTA convencionales) que acompaña a la gama VARTA High Energy simplifica aún más la elección del producto más adecuado. Las recomendaciones son fácilmente visibles en todos los paquetes de pilas primarias AA y AAA. VARTA reinventa las normas en los puntos de venta y mejora la diferenciación de sus productos mediante nombres fáciles de leer y un sistema de codificación de pilas por colores simple y comprensible.
Los nuevos orificios europeos de mayor tamaño facilitan la colocación de los paquetes en los ganchos de los estantes y expositores de los comercios.
El concepto de los packs retractilados VARTA LONGLIFE se ha rediseñado dando lugar a un estuche de plástico flexible transparente con una calidad superior. Cada estuche flowpack contiene ocho pilas AA o AAA. Para hacer más atractivos los envases flowpack a los clientes, a partir de septiembre del 2011 incorporarán la información impresa. De este modo, el producto transmite mayor sensación de calidad, a la vez que se ahorra en costes en comparación con los blísteres. Los envases flowpack pueden apilarse y también colgarse de ganchos.
En beneficio del medio ambiente
La sostenibilidad siempre ha sido un aspecto crucial para VARTA. Y para evidenciarlo todavía más en los puntos de venta, el diseño de los productos de la gama de pilas recargables también se modificará coincidiendo con su relanzamiento. En el futuro, todas las pilas recargables VARTA se identificarán por medio del color verde para facilitar su ubicación y para distinguirlas claramente de las alcalinas convencionales.
Además, los paquetes de pilas y recargables VARTA podrán llevar el distintivo FSC (del Consejo de Administración Forestal) como garantía de que el papel utilizado procede de bosques gestionados sosteniblemente.
Soluciones excepcionales para puntos de venta
En el marco del relanzamiento de sus pilas, VARTA también ofrece a los comercios detallistas soluciones de puntos de venta optimizadas para todos los canales de distribución y tamaños de establecimiento. Los nuevos y llamativos expositores metálicos, con forma de pila, junto con la documentación promocional orientada a la venta, incrementan la rotación de productos y facilitan que los clientes puedan distinguir entre pilas primarias y recargables.
Los estudios de mercado realizados, que analizan en especial el comportamiento de los clientes a la hora de comprar y tomar decisiones, muestran que el rediseño de los productos y su packaging resulta aún más práctico para orientarlos en el punto de venta. Los participantes describieron el rediseño como dinámico, moderno y emotivo.
Patrick Bochet, director de marketing internacional de pilas en VARTA Consumer Batteries, resume así las innovaciones: «El nuevo y atractivo diseño de VARTA orienta mejor a los clientes en el punto de venta. También atrae su atención y genera impulso de compra, lo que, unido a los innovadores y llamativos materiales de punto de venta, asegura una mayor rotación de los productos en los comercios que contribuye decisivamente a animar las ventas».
Sobre VARTA Consumer Batteries GmbH & Co. KGaA
Varta Consumer Batteries es una empresa proveedora de productos innovadores de gran calidad en el sector de las pilas, pilas y baterías recargables, cargadores y linternas. Dirigida desde la sede principal europea de Fráncfort del Meno (Alemania), cuenta con 1.200 empleados en 30 países y genera un volumen de ventas anual de aproximadamente 400 millones de euros. La sede comercial está situada en Ellwangen (Alemania). VARTA mantiene en movimiento el mercado de la energía con ideas de productos impactantes, fruto de la experiencia de más de un siglo. Además de por su capacidad de innovación, VARTA es un fabricante excepcional por su enorme gama de productos de cuidado diseño y calidad. El secreto de su efectiva combinación de productos es éste: centrar el proceso de diseño en el estilo de vida de los clientes y mantener una estrecha colaboración con los comerciantes detallistas. Así es como VARTA logra dar respuesta de forma rápida y flexible a las tendencias actuales de los dispositivos en un mercado tan dinámico como el de los bienes de consumo inmediato (FMCG) y ofrecer la solución energética perfecta. VARTA Consumer Batteries GmbH & Co. KGaA forma parte del grupo Spectrum Brands, una empresa multinacional del mercado de bienes de consumo y principal proveedor de pilas y baterías, así como de productos para jardinería y animales domésticos de gran calidad y productos para el afeitado y el cuidado personal.